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By Arianna Brioschi,Anna Uslenghi

«Un giorno Kandinskij disse che le pagine bianche non sono altro che un ricettacolo di immagini mentali e di un silenzio ricco di possibilità. Ecco, il nostro “White area” vorremmo che fosse uno spazio bianco riempito di ispirazioni che nascono quando si approccia il termine comunicazione in modo non convenzionale, guardando oltre i territori della pubblicità, verso l. a. fotografia, il layout, l’arte, il cinema, los angeles letteratura e altre forme di espressione altrettanto fertili. Il advertising e los angeles comunicazione in keeping with funzionare bene cambiano e seguono – a volte precedono – l’evoluzione della società, della cultura, dei mercati e soprattutto delle persone. Creatività, innovazione, rovesciamento delle regole restano according toò i punti fermi di una disciplina e di un mestiere che, oggi ancor di più, hanno bisogno di metodo e rigore in line with non vanificare costosi sforzi progettuali e finanziari. Questo nuovo White area non è propriamente una seconda edizione, è piuttosto un “volume due”, perché le cose sono cambiate a una velocità impressionante. Quello che period non convenzionale è diventato normale; di guerrilla non si parla quasi più; i movie (i video come si chiamano adesso) continuano a essere l. a. forma di comunicazione dominante e los angeles stampa, con tutti i suoi limiti, sembra ancora capace di stimolare idee e linguaggi nuovi. Il digitale ha scompaginato l’intero mondo della comunicazione facendo sì che anche l. a. parte, enorme, che appare più tradizionale non si faccia più nello stesso modo, perché sono cambiate le strategie, gli strumenti e le logiche di pianificazione. Poi ci sono i social media: alcuni alla superb dello scorso decennio non esistevano, altri non rappresentavano certo una priorità di investimento in keeping with le aziende. Quello che resta della prima edizione è lo spirito. Con tanti e diversi punti di vista: di agenzie artistic e agenzie media, di strategic planner e direttori creativi, di chi è nel digitale e di chi non lo è, di chi lavora in Italia e di chi scrive dagli united states o dall’Asia. Concreto, perché non ha senso parlare di comunicazione in teoria quando da un lato entra quotidianamente nella vita di tutti e dall’altro ha un impatto pesante sui conti economici delle aziende. Con una visione, perché possa essere un incoraggiamento a sperimentare. Appassionato, perché i “nostri” Autori di passione ne hanno parecchia.» (dalla Premessa alla seconda edizione)

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by Michael
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