Get Il marketing al tempo della crisi: Dalle transazioni fra PDF

By Filiberto Tartaglia

Il advertising è una forma mentis, prima che lo studio delle transazioni di mercato. l. a. locuzione latina autorizza un approccio filosofico allo scambio di beni e di servizi, che non può che iniziare dall’etica. l. a. riflessione preliminare sul concetto di bene precede, perciò, quella specialistica sulla merce. Non è esagerato, quindi, ricorrere advert Aristotele according to collocare l. a. piccola problematica del valore in keeping with il cliente nella grande questione etica della felicità. Perché l. a. soddisfazione dei bisogni e dei desideri si approssima alla felicità individuale e collettiva che può derivare se i beni vengono gestiti bene. Poi, però, bisogna sapere che cos’è il advertising, a cosa serve, chi sono i suoi principali attori. E chiedersi se e come può essere utile, anche al pace della crisi. O se esso stesso sia in crisi. Di efficacia. Domanda, quest’ultima, alla quale l’autore risponde illustrando i tre principali tentativi di andare oltre il advertising: l’economia delle esperienze, l’estetica del terziario, il societing. In ogni caso, si va oltre – questa è los angeles tesi di fondo – arricchendo qualsiasi transazione commerciale con il valore aggiunto della relazione fra le persone che si incontrano nel mercato. Non solo in step with vendere e comprare.

Indice:
Come presentazione
1. Questioni preliminari
2. Scenari
3. simple marketing
4. advertising dei prodotti
5. advertising and marketing dei servizi
6. advertising della persona
7. Comunicazione d’ impresa
PARTE SECONDA
8. Altri tipi di marketing
9. Oltre il marketing
Come conclusione

Nota sull'Autore
Filiberto Tartaglia, sociologo e semiologo, insegna advertising and marketing all’Università di Ferrara. Nello stesso ateneo è stato titolare dell’insegnamento di Teoria e tecniche della comunicazione pubblica e del “Laboratorio del parlare in pubblico”. Ha insegnato sociologia del lavoro e dell’organizzazione all’Università di Firenze. Negli anni Ottanta ha fondato e diretto los angeles rivista internazionale Media & Messaggi, gemellata con Traverses, del Centre de Création Industrielle del Centre nationwide d’art e de tradition George Pompidou di Parigi. Autore di Elementi di retorica manageriale (Milano, 1994), Essere glocali (Padova, 2003), Estetica del terziario (Milano, 2006), E osano chiamarci clienti (Milano, 2008), Estetica sanitaria (Padova, 2009), Estetica della Pubblica amministrazione (Padova, 2011), Che paura!? Dialogo fra un sociologo ed uno psico-analista sulle paure contemporanee (con Alberto Turolla, Roma, 2012).

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